תחום פרסום המזון היה תוסס במיוחד בשנה האחרונה, ורשם תאוצות הקשורות למגיפה ולנעילה. בהתבוננות על חדירת קטגוריית "מזון" לאוכלוסייה הדיגיטלית הכוללת באיטליה, נתוני Comscore מראים עלייה השווה ל -9 אחוזים נקודות בשנתיים האחרונות, בהן עברנו מהיקף של 64% ל -73% בינואר 2021; ערך גבוה מזה שנרשם במדינות המתקדמות ביותר דיגיטלית כמו ארה"ב ובריטניה (בהתאמה ל -66% ו -65 %) או יותר דומים לנו מבחינה סוציו-דמוגרפית כגון ספרד וצרפת (בהתאמה ב -55% ו -42%).
לאחר הדחיפה במרץ 2020 במקביל לנעילה הראשונה, קטגוריית האתרים של מזון שמרה על רמות הגעה גבוהות עם שיא דצמבר 2020, החודש בו כמעט 8 מתוך 10 איטלקים מקוונים ביקרו באתר מתכונים. יחד עם הקהל, הזמן שהושקע גדל גם עם "עלייה ל -26 דקות למבקר באפריל האחרון.
בניתוח הנכסים הבודדים בולטת הביצועים של GialloZafferano ומגיעים לינואר 2421 ל -24.1 מיליון מבקרים השווים ל -59% מהאוכלוסייה האיטלקית באינטרנט ועליהם כמעט מחצית (48%) מהזמן בילה בקטגוריית מזון וסגנון חיים. הוא מרוכז.
ערכי החדירה גבוהים משמעותית מאלו של הנכסים המובילים בשווקים המקומיים שלהם - CafeMedia Food בארה"ב עם 39% ו- BBCGoodFood בבריטניה עם 34% - ואשר מאפשרים ל- GialloZafferano להיכנס לעשרת עשרת אתרי המזון העולמיים במספרם. של מבקרים שעמדותיהם הראשונות תופסות אתרים של מדינות דוברות אנגלית.
"השימוש בתוכן של קטגוריית המזון הוא בין אלה שצומחים הכי הרבה בינלאומית והמגיפה לא עשתה דבר אלא להאיץ מגמות מבניות שכבר היו בעיצומן", אמר פבריציו אנג'ליני, מנכ"ל Sensemakers - קומסקור איטליה. "העובדה שמציאות דיגיטלית בעלת ממדים וסיכויי בינלאומיות המסוגלים לייצא תוצרת איטליה לעולם מתעוררות בתחומי מצוינות כמו איכות חיים ומזון".
