ממקום המוקדש לטיפול גוף בלעדי, פעילות שרירית, עייפות וזיעה, חדר הכושר הפך למקום להנאה, סוציאליזציה ורווחה פיזית ונפשית כאחד. ההצעה מתרחבת וללכת ל"חדר כושר "אין פירושה רק התמסרות לשיפור הגופניות של האדם, אלא לשיפור מכלול האדם. מכאן הצורך להגיע למועדון המבטיח שילוב של אלמנטים: הגוף, הנפש, החברתי.
אם בשנים האחרונות המוטיבציה של אלה שהלכו לחדר הכושר הייתה בעיקר מסוג שרירי / נהנתני, כאשר מה שחשוב בעיקר היה "להופיע ולהתגאות, בשנים האחרונות הכונן מכוון יותר לבריאות, מניעה ומכלול" פעילויות. תחושת טוב משתלבת במסגרת התייחסות חברתית חדשה. השינויים החברתיים שמתנהלים, למעשה, העבירו את תשומת הלב לצרכים ולדרישות חדשים, האופוריה הצרכנית נעלמה, וגם בצד הגוף אנו עדים ל"היפוך המגמה. כיום כמעט מחצית מהאוכלוסייה האיטלקית (46.8% מחלת המוח) נתונים) מטפלים בכוונה ותכנותית בגופם (ברור שמובנים כאן לא במובן הבריאותי של המונח, אלא במונחים כלליים של חיפוש רווחה פיזית באמצעות צריכת מוצרים מסוימים או תרגול של פעילויות אחרות), בהבדל ש -14% עושים את זה בשיטתיות ו -34% מדי פעם.
תוכניות, קורסים ותכניות עבודה מסתגלות יותר ויותר לצרכים ולדרישות הספציפיות של הלקוחות. מצד שני, כמו בכל תחום, לאחר התחלה מאוד סטנדרטית שבה תוכניות העבודה לא היו ספציפיות במיוחד והמקצועיות מועטה, אנו מגיעים להבשלה ולגידול איכותי של ההצעה. ההערכה הראשונית של התכונות הפיזיות של הנבדק הופכת לעובדה שיטתית בארגון הפעילויות.
כבר בשנות השמונים הדגיש ג 'נייסביט כי אנו חיים בחברה יותר ויותר טכנולוגית וממוחשבת, ולכן עלינו להקדיש תשומת לב מירבית למגע אישי ולמערכות יחסים. בתחום הכושר, אך גם במגזרים אחרים, תפקיד כוח האדם ומשאבי אנוש הוא זה שעושה את ההבדל; בהחלט יש לטכנולוגיה את חשיבותה דווקא לאמינות, מדעיות ובטיחות של הפעילויות שניתן לבצע, אך ללא הכנה נאותה של גברים ורק הטכנולוגיה כמטרה בפני עצמה, אי אפשר יהיה ליצור מקום שבו כל מה שנועד זמן מה "אתה רוצה לשכוח, לא יכול להיכנס ...
הקמה וניהול של מועדון כיום היא תובענית מאוד וכרוכה בחיפוש מתמשך אחר משהו שאולי לעולם לא יושג ...
